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前不久，中央一号文件提出，把支持农村建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动建材下乡。门窗作为房屋建设中的“必需品”，门窗及五金件生产企业在建材下乡中将如何作为，引起了业界人士的高度关注。
建材下乡让行业协会发挥重要作用
中国建筑金属结构协会塑料门窗委员会一位不愿透露姓名的负责人说，建材下乡这项重要工作，目前由住房和城乡建设部村镇建设司负责。为配合村镇建设司工作，3月1日，塑料门窗委员会给全国部分地区行业协会下发了《关于协助调查本地农村建房情况的通知》，调查内容涉及当地农村人口数量、2009年当地农村住房用量、根据2009年的农村住房用量能折合成多少平方米的窗户、每平方米窗户的平均市场价格以及当地的城镇化增长速度等。此项调查包括福建省、新疆维吾尔自治区、黑龙江省、重庆市、山西省、河北省等。
据介绍，塑料门窗委员会将根据这一调查结果写成报告，根据报告，委员会将制定一个门窗型材生产企业名录，经由上级主管部门确认后，各地政府将根据名录指定相关门窗企业作为定点销售企业。据了解，门窗企业对此极为关注，因为能否进入名录，关系到未来企业的发展壮大。所以，有业内人士表示，建材下乡政策的出台，密切了政府、行业协会与企业的关系，对规范市场健康有序发展也将起到积极的促进作用。
中国建筑金属结构协会建筑门窗配套件委员会相关负责人表示，建材下乡对于扩大内需、拉动经济增长、提高农民生活质量无疑是件好事，行业协会将大有作为。如果通过建材下乡这一政策的实施能把一些大型知名门窗企业介绍给广大农村，这将会大大提高农村整体门窗质量。这位负责人介绍，自2009年9月开始，由门窗配套件委员会牵头，联合业内企业编制《新型乡村门窗五金件应用技术规程》，这项课题是“十一五”规划中的一项子课题。此项技术规程的编制将进一步明确什么标准的门窗五金件适合在农村应用。这对于提高农房的质量和农民的生活品质将大有益处。
门窗企业将成为建材下乡受益者
业界人士认为，建材下乡政策的出台，将拉动门窗销售。在今后一段时间内，农房改造和新农村建设将会给门窗及其他建材企业带来很大机遇。
据了解，近期美国提出“出口促进战略”，美元贬值预期增强，势必打压中国制造业的出口。业内人士也普遍认为，全球贸易保护主义抬头、中国周边国家门窗产业崛起、反倾销调查等都会对中国门窗走向海外市场造成新一轮的冲击，2010年的门窗出口将遭遇更大规模的阻力。
在此背景下，建材下乡在门窗界可谓“及时雨”，门窗企业也纷纷把目光投向这块拉动内需的大蛋糕，可见，布局农村市场将成为今年门窗企业最重要的战略动作。
据统计，截至2008年，全国农村既有居住房屋总面积233亿平方米，2008年全国农民新建房屋面积8.44亿平方米，由于目前农村市场使用建材产品较多为本地市场生产销售，用户较多使用中低端产品。随着建材下乡相关政策的推出，补贴范围将集中在一些品牌优势企业，这对于门窗行业将是一个利好消息。
据了解，建材下乡将会更注重建筑节能推广，如门窗节能、建筑墙体节能等。目前，农村建筑存在多方面问题，包括围护结构保温性能差、大部分采用单层铝合金或木门窗、冷风渗透现象较为严重等。面对这样的现状，今后农村建筑节能工作推行将势在必行，行业人士认为，节能门窗等将成为重点推广方向。同时，密封条、门窗五金配件、门窗玻璃、密封胶等一系列门窗材料也将成为门窗等建材下乡产品的间接受益者。与此同时，还将推动门窗生产企业产品升级、产量升级及技术升级，从而使门窗加工设备也成为间接受益者。
建材下乡推动门窗企业调整战略
一直以来，中国都是世界上最大的门窗出口国。从另一个角度理解，中国门窗业的生存状况很大程度上依附于国际市场行情。在席卷全球的金融危机中，在我国以外销为主的门窗出口大军中，许多企业因无力抵抗“严寒”而倒下。面对国内市场，很多门窗企业将销售重点放在了大城市，认为大城市消费水平较高，家庭装修的消费力较强。此外，大城市经济实力较为雄厚，城市建设速度快、工程多。对于各门窗企业而言，新建楼盘是一块极具诱惑力的蛋糕。然而，当大量的门窗企业将重心放在大城市时却发现：激烈的竞争让企业很难获利。
建材下乡政策的出台提醒这些门窗企业，中国幅员辽阔，市场也远不止大城市。据国家统计局数据统计，截至2008年末，全国农村人口为7.21亿人，如此庞大的群体，将是一个更为广阔的市场。随着城镇化战略的不断推进，适当地加大农村市场的开发力度，为农民提供适合他们的门窗产品，将成为中国门窗企业新的方向。
业内专家称，早在2008年年底和2009年年初，门窗一线品牌企业就着手调整战略，搭“家电下乡”顺风车，布局国内三、四线市场。随着建材下乡这一政策的出台，对推动门窗企业调整战略无疑是一个历史性转折点。有专家提出，农村市场不同于城市市场，企业要首先考虑农村消费对象的承受能力，比如价格定位、产品性能等等。某一线品牌企业在建材下乡政策出台之后，曾吹响这样的“号角”：下一步将重点开发三线市场，加快县级市场及城镇市场的网点开发速度。有企业甚至在去年就率先打出“门窗下乡、实惠到家”的广告语，启动优惠大酬宾活动。纵观2009年，“下乡”成为国内门窗品牌企业金融危机下的主基调。
有业内人士认为，一直以来，门窗企业主要布局国内大中城市，扎根大卖场，建材下乡政策的实施，无论是产品入选还是渠道布局，行业协会的作用将得到凸显。
无论怎样，建材下乡这一政策的出台都为门窗企业扩大市场覆盖面、促进企业更好更快发展，提供了政策及舆论支撑。至于如何实现，还将有赖于政府、企业、协会的共同努力。
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